W dzisiejszych czasach, kiedy media społecznościowe odgrywają ogromną rolę w naszym życiu, influencer marketing stał się jednym z najważniejszych narzędzi promocji dla firm. To strategia, która opiera się na współpracy między marką a influencerem, czyli osobą posiadającą duże grono obserwujących na platformach takich jak Instagram, YouTube czy TikTok.

Influencerzy, dzięki swojej popularności i autentycznemu podejściu, mają ogromny wpływ na swoich obserwujących. Ich zdanie i rekomendacje są często traktowane jako wiarygodne i wartościowe. Dlatego też wiele firm zaczęło korzystać z ich potencjału, aby dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców.

Jednym z głównych powodów, dla których influencer marketing jest tak skuteczny, jest fakt, że reklama jest tutaj bardziej subtelna i naturalna. Influencerzy nie tylko promują produkty i usługi, ale również dzielą się swoimi doświadczeniami i opiniami na ich temat. Dzięki temu reklama staje się bardziej autentyczna i przekonująca.

„Influencer marketing (również influence marketing) to forma marketingu, która powstała z różnych praktyk i studiów koncentrujących się na konkretnych, kluczowych w danej społeczności jednostkach […]. Identyfikuje on osoby, które mają wpływ na potencjalnych nabywców, a działania marketingowe skupia wokół nich.”

WIKIPEDIA

Influencer marketing a grupy odbiorców

Kolejnym atutem jest możliwość dotarcia do konkretnych grup odbiorców. Dzięki analizie danych demograficznych i zainteresowań influencerów marki mogą precyzyjnie określić, do kogo kierować swoje przekazy reklamowe. To pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze, skupiając się na najbardziej odpowiednich odbiorcach.

Influencer marketing ma również potencjał do generowania większej zaangażowania i interakcji. Obserwujący często angażują się w treści tworzone przez influencerów, komentując, udostępniając i lajkując. To z kolei przekłada się na większą świadomość marki i większą szansę na konwersję.

Gdzie najczęściej szukamy informacji o produktach lub usługach?

Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk, 2016.

Wyzwania influencer marketing

Nie można jednak zapominać, że influencer marketing ma również swoje wyzwania. Jednym z nich jest trudność w znalezieniu odpowiedniego influencera, który pasuje do wartości i wizerunku marki. Ponadto nie zawsze można mieć pewność, że współpraca z influencerem przyniesie oczekiwane rezultaty.

Podsumowując, influencer marketing to nowa era reklamy, która wykorzystuje potencjał popularności influencerów w mediach społecznościowych. Dzięki tej strategii, marki mogą dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców w sposób bardziej autentyczny i skuteczny. Jednak, aby osiągnąć sukces, ważne jest znalezienie odpowiedniego influencera i dobrze zaplanowanie kampanii reklamowej.

Autorzy: Agnieszka Chachlowska, Kamil Żelazko, Remigiusz Żurek

---

Literatura:

Raport do pobrania tu: Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie [Pay with a tweet; pdf, 5,4MB]

Seczkowska K., Influence marketing, czyli współczesna metoda promocji produktów –
podejście psychologiczne [w:] https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/bitstream/handle/item/278111/seczkowska_influence_marketing_2021.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Fot. https://picjumbo.com/influencer-marketing-free-photo/