W czasach mediów społecznościowych stały się one jednym z najważniejszych kanałów komunikacji między konsumentami a markami. Ludzie całkowicie zmienili sposób szukania informacji o produktach przez co tradycyjna reklama traci a zyskuje nowoczesna forma promocji. Jedną z tych form jest influencer marketing, polega ona na współpracy marek z twórcami internetowymi, którzy pośród swoich odbiorców posiadają lojalności i zaufanie